Au-delà de sa fonction première qui est de protéger les produits, l’emballage joue un rôle déterminant dans la stratégie marketing d’une marque. En effet, il peut influencer son positionnement sur le marché ainsi que l’image qu’elle véhicule auprès des consommateurs. Dans cet article, nous allons explorer les différentes raisons pour lesquelles l’emballage représente un élément clé du marketing.
Un impact fort sur l’identité visuelle d’une marque
L’emballage est bien souvent le premier contact entre le produit et le consommateur. Il contribue ainsi à créer une première impression positive ou négative sur celui-ci. Selon les experts comme https://www.bbaemballages.com/ , un emballage soigné et travaillé permettra d’accroître l’intérêt du client, tandis qu’un emballage négligé pourra le détourner du produit.
Les codes couleurs associés à la marque
Dans cette optique, il est intéressant de réfléchir aux codes couleurs de son packaging qui seront en lien avec l’identité visuelle de la marque. Les teintes choisies pourront ainsi refléter les valeurs portées par cette dernière, comme la douceur, l’élégance, la qualité du produit, etc.
Le logo et les typographies employées
Autre point important : l’utilisation du logo et des typographies sur le packaging. De manière générale, une police de caractère claire et lisible est à privilégier pour faciliter le repérage du produit en rayon. Quant au logo, il doit être parfaitement intégré sur la surface de l’emballage pour que celui-ci reste facilement identifiable.
L’emballage : un vecteur d’information indispensable
De nos jours, les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la composition des produits qu’ils achètent, ainsi qu’à leur mode de production. L’emballage se doit donc de répondre à ces attentes en fournissant une information claire et transparente.
Mention des ingrédients ou composants
Afin d’établir un climat de confiance, il est essentiel de mentionner avec précision les ingrédients ou les composants du produit. La présence de labels de qualité (bio, équitable, etc.) est également un atout non négligeable.
Mise en avant des bénéfices du produit
Savoir mettre en valeur les bénéfices du produit peut faire toute la différence aux yeux du consommateur. Un packaging réussi saura ainsi valoriser les promesses de la marque, sans en abuser pour autant.
L’emballage : un levier pour créer une expérience utilisateur unique
Jouer la carte du packaging pour créer une expérience client unique est aussi possible lors de cette étape marketing. Certains éléments peuvent aider à se démarquer et à rester gravés dans l’esprit du consommateur.
L’emballage interactif
Pourquoi ne pas surprendre son client en optant pour un emballage interactif ? Des technologies telles que l’AR (Réalité Augmentée) permettent de vivre une expérience unique et immersive avec le produit, renforçant ainsi la complicité entre la marque et le consommateur.
Les emballages réutilisables
Dans un souci de développement durable, certains packagings ont été conçus pour être réutilisables. Ce type d’emballage séduit particulièrement les consommateurs sensibles aux questions environnementales. Une belle occasion pour la marque de montrer qu’elle est engagée dans cette démarche écologique.
L’emballage : un outil à part entière dans la stratégie marketing globale
Pour conclure, il convient de souligner l’importance du rôle de l’emballage dans la stratégie marketing d’une marque. Le packaging a le pouvoir de créer un lien fort avec le consommateur, ou au contraire de l’éloigner totalement du produit.
En phase avec les autres supports de communication
Pour être efficace, l’emballage doit être en cohérence avec les autres supports de communication utilisés par la marque (publicités, site internet, réseaux sociaux, etc.). Les messages doivent se rejoindre pour créer une image forte et solide autour-passer un seul et même message.
Un choix crucial pour chaque segment de marché
Enfin, il ne faut pas oublier que chaque segment de marché nécessite des choix adaptés en matière de packaging. Parce que les attentes des consommateurs évoluent et varient en fonction des produits, il est nécessaire de prendre le temps de réfléchir à la meilleure stratégie d’emballage qui permettra d’accroître sa visibilité et sa crédibilité auprès du grand public.